В последние годы в Казахстане все ярче заявляют о себе дизайнеры, которые сочетают в своих работах национальные традиции с современным стилем. Одна из них – этнодизайнер Асель Елешова, основавшая самобытный бренд «Assyel».
Еще в школьные годы Асель в родном ауле Караозек посещала творческие кружки, где обучалась основам создания изделий из ткани. После школы получила высшее образование по специальностям «учитель географии» и «бухгалтерский учет и аудит». Однако эти профессии не вызывали в ней такого большого интереса, как шитье. Поэтому она устроилась работать в ателье, где многому научилась. Тогда у девушки появилась мечта – открыть собственную мастерскую.
Параллельно она обучалась на курсах по дизайну одежды у креативного стилиста Биботы Базарбек, сотрудничавшей с казахстанской музыкальной группой «Ninety One». Именно в тот период наступил переломный момент – Асель разработала модель и сшила свою первую дизайнерскую вещь, которая была выставлена на продажу. С этого шага начался ее путь в мир моды. В 2019 году открыла мастерскую в небольшом помещении. Поначалу здесь было всего три швейные машинки. Но у молодой женщины было самое важное качество для успеха – большое желание работать. Асель создавала бизнес с нуля, одновременно трудясь на двух работах. Сегодня в ее мастерской уже восемь швейных и две вязальные машинки, здесь шьют национальную одежду, а также другие вещи.
А.Елешова неоднократно участвовала в государственных программах по поддержке предпринимателей, чтобы получить гранты. Однако первые попытки не приносили результата. Тем не менее, позже этнодизайнер добилась своего: по госпрограмме фонда развития предпринимательства «Даму» она получила три миллиона тенге на приобретение материалов и два миллиона тенге на закупку оборудования в рамках проекта «Ауыл аманаты».
Постепенно ее изделия стали пользоваться популярностью среди клиентов и коллег. В марте 2023 года Асель заняла второе место в региональном конкурсе «Qyzylorda craft fashion week». В том же году по приглашению региональной палаты предпринимателей «Атамекен» продемонстрировала свою продукцию в Астане на республиканском конкурсе «Лучший товар Казахстана», а также на республиканском фестивале «Хас шебер», где впервые в республике 300 мастеров со всех регионов страны создали уникальный флаг с эмблемами ремесленников длиной 15 метров и шириной шесть метров. Этот масштабный арт-проект был официально внесен в Книгу рекордов Казахстана как достижение в сфере народных ремесел.
В 2025 году в Кызылорде на показе мод в центре «Анаға тағзым» А.Елешова представила коллекцию пальто «Три подруги». Она стала победительницей в номинации «Лучший продукт» на региональной выставке-конкурсе.
– Важную роль в возрождении интереса к национальному костюму сыграла государственная политика, – считает Асель. – Президент страны неоднократно подчеркивал необходимость активной популяризации национальной одежды, называя ее ношение «очень хорошей тенденцией», отражающей культурную идентичность народа. Этот посыл стал своеобразным ориентиром для дизайнеров и мастеров по всей стране. Именно в этом направлении многие представители креативной индустрии, в том числе и я, нашли свое призвание. Сочетая традиции и современные тенденции в моде, мы продвигаем этностиль.
Альфия ГАВЫЧЕВА
Фото автора